Çukurova Üniversitesi - Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Markanın Tanımı ve Özellikleri, Marka Yönetim, Marka Stratejileri, Markanın, Marka Kişiliği ile Stratejik Farklılığın Yaratılması, Markanın Tasarım Unsurları, Ambalaj Tasarımı ve Marka, Marka Bağlılığı ve Türleri, Marka Değerliliği ve Marka Konumunun Belirlenmesi, Markanın Algılanması, Marka Yönetiminde Pazarlama İletişimi unsurları, Marka Yönetiminde Pazarlama İletişimi unsurları, Başarılı Marka Yönetimi Örnekleri

Dersin Öğrenme Kazanımları
1) İşletme amaç ve stratejilerine göre, markanın tanınması ve duyurulmasını sağlayabilme
2) Marka konumlandırma ile pazarlama strateji ve uygulamalarını uyumlaştırabilme
3) İşletmenin amaç ve stratejilerine göre marka stratejilerini takip edebilme ve buna uygun davranabilme
4) Markaya kişilik kazandıran prensipleri benimseyerek uygulayabilme
5) Tasarım olarak markanın sahip olduğu unsurların önemini kavrayabilme
6) Markanın tamamlayıcı unsurlarının inceleyebilme
7) Tüketicilerin markaya olan bağlılık derecelerini değerlendirebilme
8) Rakiplerin marka stratejilerini takip ederek markayı yeniden yapılandırabilme
9) Marka değerliliğinin işletmeler açısından önemini kavrayabilme
10)
11)
12)
13)
14)
15)

DERSİN PROGRAM KAZANIMLARINA KATKISI
No	Temel öğrenme Kazanımları	Katkı Düzeyi
No	Temel öğrenme Kazanımları	1	2	3	4	5
1	Pazarlama alanında güncel bilgiler ile desteklenmiş temel düzeydeki kuramsal bilgilere sahip olur
2	Pazarlama alanında güncel bilgiler ile desteklenmiş temel düzeydeki kuramsal bilgilere sahip olur
3	Pazarlama alanında edindiği temel düzeydeki kuramsal ve uygulamalı bilgileri aynı alanda bir ileri eğitim düzeyinde veya aynı düzeydeki bir alanda kullanabilme becerileri kazanır
4	Pazarlama alanında edindiği bilgi ve becerileri kullanarak, pazarlamaya ait herhangi bir sorunu temel düzeyde analiz eder, yorumlar, sorgulayabilir, eleştirebilir ve çözüm arama yetisine sahip olur
5	Pazarlama ile ilgili temel düzeydeki bir çalışmayı bağımsız olarak yürütebilme yetkinliği kazanır
6	Pazarlama ile ilgili uygulamalarda karşılaşılan sorunları çözmek için bireysel ya da ekip üyesi olarak sorumluluk alabilir
7	Sorumluluğu olduğu personelin gelişimlerine yönelik etkinlikleri yürütebilir
8	Pazarlama konusunda edindiği temel düzeydeki bilgi ve becerileri eleştirebilir, eksikliklerini belirleyebilme ve bu eksiklikleri karşılayabilme yetkinliğine sahip olur
9	Yaşamboyu öğrenme bilinci kazanmış yetkinliğine sahip olur
10	Pazarlama ile ilgili konularda sahip olduğu temel bilgi ve beceriler düzeyinde düşüncelerini yazılı, sözlü ve görsel iletişim yoluyla aktarabilir
11	Pazarlama ile ilgili konularda düşüncelerini ve sorunlara ilişkin çözüm önerilerini uzman olan ve olmayan kişilerle paylaşabilir
12	Pazarlama alanındaki bilgileri izleyebilir, meslektaşları ve kendi uyruğundan olmayan kişilerle iletişim kurabilmek için temel düzeyde yabancı dil bilgisine sahip olur
13	Pazarlama alanının gerektirdiği temel bilgisayar kullanımı ile birlikte internet teknolojileri, ofis yazılımlarını temel düzeyde kullanabilir
14	Pazarlama alanında herhangi bir verinin toplanması, uygulanması ve sonuçlarının duyurulması aşamalarında toplumsal, bilimsel, kültürel ve etik değerlere sahip olur

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık	Yöntem
1	Markanın Tanımı ve Özellikleri	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
2	Marka Yönetim Süreci	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
3	Marka Stratejileri	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
4	Markanın Özellikleri	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
5	Marka Kişiliği ile Stratejik Farklılığın Yaratılması	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
6	Markanın Tasarım Unsurları	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
7	Ambalaj Tasarımı ve Marka	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
8	Ara Sınav		Yazılı Sınav
9	Marka Bağlılığı ve Türleri	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
10	Marka Değerliliği ve Marka Konumunun Belirlenmesi	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
11	Markanın Algılanması	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
12	Marka Yönetiminde Pazarlama İletişimi unsurları	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
13	Marka Yönetiminde Pazarlama İletişimi unsurları	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
14	Başarılı Marka Yönetimi Örnekleri	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
15	Ders Tekrarı	Konunun Ders Notlarının Okunması	Anlatım
16-17	Yarıyıl Sonu Sınavları		Yazılı Sınav

KAYNAKLAR
Ders Notu
Diğer Kaynaklar

Bağımlılık ve Adli Bilimler Enstitüsü

Fen Bilimleri Enstitüsü

Sağlık Bilimleri Enstitüsü

Sosyal Bilimler Enstitüsü