Öğretim Programları Hakkında Bilgiler
| DERS BİLGİLERİ | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Ders | Kodu | Yarıyıl | Ders Süresi | Kredi | AKTS |
| Principles of Marketing | BUSZ 208 | 4 | 3 | 3 | 5 |
| Ön Koşul Dersleri | |
| Ders Hakkında Önerilen Diğer Hususlar | None |
| Dersin Dili | İngilizce  |
|||
| Dersin Seviyesi | Lisans | |||
| Dersin Türü | Zorunlu | |||
| Dersin Koordinatörü | Prof. Dr. Deniz ZEREN | |||
| Dersi Verenler |
|
|||
| Dersin Yardımcıları | ||||
| Dersin Amacı | Dersin amacı ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma unsurlarını içeren stratejik pazarlama planının öğrenilmesini sağlamak, pazarlamanın toplum içindeki rolünü anlatmak ve stratejik pazarlama planlarında tüketicilerin neden dikkate alındığını açıklamaktır. |
|||
| Dersin İçeriği | Bu ders, pazarlamanın tanımı, stratejik pazarlama planı, pazarlama çevresi, pazar bölümlendirmesi, pazar hedefleme ve konumlandırma, pazarlama araştırması, örgütsel pazarlar ve tüketici davranışları konularını içermektedir. |
| Dersin Öğrenme Kazanımları |
|---|
| 1) Pazarlama kararlarını etkileyebilecek çevresel faktörleri belirler, stratejik pazarlama planı geliştirir ve uygular. |
| 2) Pazarlama araştırmasının temellerini açıklar. |
| 3) Tüketici davranışları, karar verme mekanizmaları ve satın alma kararlarını etkileyen faktörleri açıklar. |
| 4) Örgütsel pazarların özellikleri ve endüstriyel satın alma davranışının özelliklerini tanımlar. |
| 5) Etkin pazar bölümlemesinin esasları ve aşamalarını belirtir. |
| 6) |
| 7) |
| 8) |
| 9) |
| 10) |
| 11) |
| 12) |
| 13) |
| 14) |
| 15) |
| DERSİN PROGRAM KAZANIMLARINA KATKISI | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No | Temel öğrenme Kazanımları | Katkı Düzeyi | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | işletme ile ilgili kavramları listeleme, tanımlama ve kavramların birbirleriyle olan ilişkilerini açıklama |
||||||
| 2 | İşletme yönetiminin temel kuramsal modellerini, sayısal ve istatistik yöntemlerini listeleme, tanımlama ve kullanım amaçlarını açıklama; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtme |
||||||
| 3 | Temel ekonomi kavramlarını listeleme ve açıklama; temel ekonomi kavramlarının işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklama |
||||||
| 4 | İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistik yöntemlerin nasıl uygulanacağını açıklama |
||||||
| 5 | İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin, sayısal ve istatistik yöntemlerin oluşturulması/uygulanması sonucu elde edilen sonuçların nasıl yorumlanacağını açıklama |
||||||
| 6 | İşletme yönetimi yöntemlerini temel adımlarını izleyerek uygulama |
||||||
| 7 | Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirleme |
||||||
| 8 | İşletme yönetimi yöntemlerinin uygulanması sonucu elde edilen sonuçları değerlendirme |
||||||
| 9 | Temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanma |
||||||
| 10 | Temel kurumsal kaynak planlama paket programlarını kullanma |
||||||
| 11 | Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alma, liderlik yapma ve etkin biçimde çalışma |
||||||
| 12 | Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izleme ve kendini sürekli yenileme |
||||||
| 13 | Araştırmadığı bir alanda akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanma, elde ettiği bilgileri sentezleme ve etkin biçimde sunma |
||||||
| 14 | Araştırmadığı bir alanda akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanır, elde ettiği bilgileri sentezler ve etkin biçimde sunar |
||||||
| 15 | Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanma |
||||||
| 16 | İlgili kişilerin duygu, düşünce ve davranışlarını doğru bir şekilde anlama ve yorumlama; kendisini yazılı ve sözlü olarak doğru bir şekilde ifade etme |
||||||
| 17 | Geleneksel yaklaşım, uygulama ve yöntemleri sorgulama, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirme ve uygulama |
||||||
| 18 | Toplumsal, bilimsel ve mesleki etik değerleri tanıma ve uygulama |
||||||
| 19 | İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirleme |
||||||
| 20 | İşletmelerin faaliyetlerini etkileyen sektör yapısı, rekabet, teknoloji, ekonomi, siyaset, kültür gibi dış çevre unsurlarını izleme ve bunların işletmeler üzerindeki etkisini yorumlama |
||||||
| DERS AKIŞI | |||
|---|---|---|---|
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık | Yöntem |
| 1 | Modern Organizasyonlarda Pazarlama | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 2 | Pazarlama Planı | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 3 | Pazarlama Çevresi | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 4 | Tüketiciyi Anlama | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 5 | Örgütsel Satın Alma Davranışını Anlama | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 6 | Pazarlama Etiği ve Kurumsal Sorumluluk | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 7 | Pazarlama Araştırması ve Bilgi Sistemi | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 8 | Ara Sınav | Sınava hazırlık | Yazılı Sınav |
| 9 | Pazar Bölümleme ve Konumlandırma | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 10 | Ürün Yönetimi: Marka ve Kurumsal Kimlik Yönetimi | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 11 | Ürün Yönetimi:Ürün Yaşam Eğrisi, Ürün Geliştirme Stratejileri | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 12 | Yeni Ürün Geliştirme | İlgili bölümleri okuma | Tartışma Anlatım |
| 13 | Sunumlar | Sunuma hazırlık | Proje / Tasarım |
| 14 | Sunumlar | Sunuma hazırlık | Proje / Tasarım |
| 15 | Sunumlar | Sunuma hazırlık | Proje / Tasarım |
| 16-17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava hazırlık | Yazılı Sınav |
| KAYNAKLAR | |
|---|---|
| Ders Notu | |
| Diğer Kaynaklar | |
