Çukurova Üniversitesi - Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Reklamın bütünleşik pazarlama çalışmalarındaki önemini, reklam yönetim sürecini ve işleyişini, reklamcılıkla ilgili düzenlemeleri ulusal ve uluslararası örnekler temelinde öğretmeyi amaçlamaktadır.

Dersin İçeriği

Bu dersi alan öğrencilerin Reklamcılık Ekosisteminin ana hatlarına ilişkin genel bilgi sahibi olması; müşteri odaklı tasarım yöntemleri kullanarak, etkili gözlem, analiz, planlama, iletişim ve reklamcılık yöntemlerine dair bir anlayış geliştirmesi, beklenmektedir.

Dersin Öğrenme Kazanımları
1) Reklam alanında yaratıcı stratejileri öğrenecektir.
2) Reklamcılık alanında etkin iletişim kurabilme ve güçlü ikna yeteneğini kullanabilecektir.
3) Müşteri talebine göre, strateji geliştirerek yaratıcı konsept oluşturabilecektir.
4) Pazarlama problemini çözmeye yönelik ve yaratıcı konsept oluşturarak, bu konsepte uygun medya-mecra planlaması yapabilecektir.
5) Reklam etkinliği konusunda bilgi sahibi olacaktır.
6) Reklam etiği hakkında geniş bir bilgiye sahip olacaktır.
7) Reklam ortam ve araçları hakkında bilgi sahibi olacağı için, bu alanda daha etkin ve verimli kararlar verebilecektir.
8) Reklam kampanyaları ve kampanya tasarım çalışmalarını daha etkin yürütebilecektir.
9)
10)
11)
12)
13)
14)
15)

DERSİN PROGRAM KAZANIMLARINA KATKISI
No	Temel öğrenme Kazanımları	Katkı Düzeyi
No	Temel öğrenme Kazanımları	1	2	3	4	5
1	Temel kurumsal kaynak planlama paket programlarını kullanır
2	İşletme ile ilgili kavramları listeler, tanımlar ve kavramların birbirleriyle olan ilişkilerini açıklar
3	İşletme yönetiminin temel kuramsal modellerini, sayısal ve istatistik yöntemlerini listeler, tanımlar ve kullanım amaçlarını açıklar; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtir.
4	Temel ekonomi kavramlarını listeleme ve açıklar; temel ekonomi kavramlarının işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklar; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtir
5	İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistik yöntemlerin nasıl uygulanacağını açıklar
6	İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin, sayısal ve istatistik yöntemlerin oluşturulması/uygulanması sonucu elde edilen sonuçların nasıl yorumlanacağını açıklar.
7	Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirler
8	İşletme yönetimi yöntemlerinin uygulanması sonucu elde edilen sonuçları değerlendirir
9	Temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanır
10	Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler
11	Araştırmadığı bir alanda akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanır, elde ettiği bilgileri sentezler ve etkin biçimde sunar
12	Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanır
13	İlgili kişilerin duygu, düşünce ve davranışlarını doğru bir şekilde anlar ve yorumlar; kendisini yazılı ve sözlü olarak doğru bir şekilde ifade eder
14	Geleneksel yaklaşım, uygulama ve yöntemleri sorgular, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirir ve uygular
15	Toplumsal, bilimsel ve mesleki etik değerleri tanır ve uygular
16	İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirler
17	İşletmelerin faaliyetlerini etkileyen sektör yapısı, rekabet, teknoloji, ekonomi, siyaset, kültür gibi dış çevre unsurlarını izler ve bunların işletmeler üzerindeki etkisini yorumlar
18	Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alır, liderlik yapar ve etkin biçimde çalışır
19	Mesleki gelişiminin yanı sıra, ilgi ve yetenekleri doğrultusunda bilimsel, sosyal, kültürel ve sanatsal alanlarda öğrenme gereksinimlerini belirleyerek kendini sürekli geliştirir.

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık	Yöntem
1	Dünyada ve Ülkemizde Reklamın Tarihsel Gelişimi	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
2	Reklam Kavramı	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
3	Pazarlama ve İletişimin Arayüzünde Reklam	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
4	Reklamveren Karar Süreçleri	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
5	Reklam Ajansları	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
6	Reklam Kampanyaları	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
7	Reklam Üretimi	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
8	Ara Sınav	Sınava Hazırlık
9	Reklam Ortam ve Araçları	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
10	Medya Planlaması	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
11	Reklam Etkinliğinin Değerlendirilmesi	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
12	Reklam Sektörü	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
13	Reklam Etiği	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
14	Reklamda İçerik Pazarlaması	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
15	Reklam Mevzuatı	Anlatım-Sunum-Karşılıklı Yorumlama
16-17	Yarıyıl Sonu Sınavları	Sınava Hazırlık

KAYNAKLAR
Ders Notu
Diğer Kaynaklar

Bağımlılık ve Adli Bilimler Enstitüsü

Fen Bilimleri Enstitüsü

Sağlık Bilimleri Enstitüsü

Sosyal Bilimler Enstitüsü