Çukurova Üniversitesi - Eğitim Öğretim Bilgi Sistemi

Pazarlama araştırmasının temel kavramları öğrenilir. Pazarlama araştırması sürecinin, araştırma çeşitleri, veri toplama kaynakları, veri analizi, potansiyel hata kaynakları, ölçme ve ölçekleme, anket tasarımı ve örnekleme süreci, örnekleme yöntemleri ve pazarlama araştırma raporu gibi pazarlamadaki temel araştırma konularında bildi sahibi olunur.

Dersin İçeriği

Bu derste, teoride ve pratikte uygulanan pazarlama araştırması, niteleyici ve niceleyici yöntemler hakkında kapsayıcı bilgiler sunulur. Tüketici davranışları temelinde, Pazarlama araştırmaların da kullanılan güncel yöntemlerle entegre şekilde, tüketici davranışlarının ne olduğu ve neden kaynaklandığının tespiti üzerine çalışmalar hakkında bilgiler verilir.

Dersin Öğrenme Kazanımları
1) Pazarlama araştırmasının temel kavramlarını öğrenmek.
2) Pazarlama alanında, işletmelerin karşılaşabileceği problemleri belirleyebilir.
3) Pazar araştırmasının pazarlama yöneticileri tarafından ne şekilde kullanılabileceğini öğrenmek.
4) Temel araştırma sistematiğini öğrenilmesi.
5) Ölçme ve ölçekleme tekniklerini öğrenmek ve ihtiyaç olduğu zamanlarda kullanabimek.
6) Veri toplama yöntemlerinin bilinmesi.
7) Pazarlama alanında kullanılan temel istatistiki analizlerin uygulaması hakkında bilgi sahibi olmak.
8) Araştırma raporu hazırlayabilmek.
9)
10)
11)
12)
13)
14)
15)

DERSİN PROGRAM KAZANIMLARINA KATKISI
No	Temel öğrenme Kazanımları	Katkı Düzeyi
No	Temel öğrenme Kazanımları	1	2	3	4	5
1	Temel kurumsal kaynak planlama paket programlarını kullanır					X
2	İşletme ile ilgili kavramları listeler, tanımlar ve kavramların birbirleriyle olan ilişkilerini açıklar				X
3	İşletme yönetiminin temel kuramsal modellerini, sayısal ve istatistik yöntemlerini listeler, tanımlar ve kullanım amaçlarını açıklar; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtir.					X
4	Temel ekonomi kavramlarını listeleme ve açıklar; temel ekonomi kavramlarının işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklar; her bir model ve/veya yöntemin üstün ve zayıf yönlerini belirtir					X
5	İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını, sayısal ve istatistik yöntemlerin nasıl uygulanacağını açıklar					X
6	İşletme yönetiminde kullanılan kuramsal modellerin, sayısal ve istatistik yöntemlerin oluşturulması/uygulanması sonucu elde edilen sonuçların nasıl yorumlanacağını açıklar.					X
7	Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirler					X
8	İşletme yönetimi yöntemlerinin uygulanması sonucu elde edilen sonuçları değerlendirir					X
9	Temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanır					X
10	Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler					X
11	Araştırmadığı bir alanda akademik kurallar çerçevesinde farklı kaynaklardan yararlanır, elde ettiği bilgileri sentezler ve etkin biçimde sunar					X
12	Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanır				X
13	İlgili kişilerin duygu, düşünce ve davranışlarını doğru bir şekilde anlar ve yorumlar; kendisini yazılı ve sözlü olarak doğru bir şekilde ifade eder				X
14	Geleneksel yaklaşım, uygulama ve yöntemleri sorgular, gerekli gördüğü durumlarda yeni çalışma yöntemleri geliştirir ve uygular				X
15	Toplumsal, bilimsel ve mesleki etik değerleri tanır ve uygular					X
16	İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirler					X
17	İşletmelerin faaliyetlerini etkileyen sektör yapısı, rekabet, teknoloji, ekonomi, siyaset, kültür gibi dış çevre unsurlarını izler ve bunların işletmeler üzerindeki etkisini yorumlar					X
18	Bireysel olarak ve/veya ekip içinde sorumluluk alır, liderlik yapar ve etkin biçimde çalışır				X
19	Mesleki gelişiminin yanı sıra, ilgi ve yetenekleri doğrultusunda bilimsel, sosyal, kültürel ve sanatsal alanlarda öğrenme gereksinimlerini belirleyerek kendini sürekli geliştirir.				X

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık	Yöntem
1	Pazarlama Araştırmasına Giriş	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım
2	Pazarlama Araştırması Sürecinin Açıklanması	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım
3	Keşifsel araştırma ve kalitatif çalışmalar	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Tartışma Örnek Olay
4	İkincil veri toplama	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Alıştırma ve Uygulama
5	Anketle veri toplama	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Alıştırma ve Uygulama Grup Çalışması Ödev
6	Araştırma tasarımı ve potansiyel hata kaynakları	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım
7	Gözlem	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Gösteri Örnek Olay
8	Ara Sınav	Sınava Hazırlık	Yazılı Sınav
9	Deney	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Tartışma Alıştırma ve Uygulama
10	Ölçme ve ölçekleme	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Alıştırma ve Uygulama
11	Anket tasarımı	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Alıştırma ve Uygulama
12	Örnekleme süreci	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Tartışma
13	Veri analizine giriş	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Alıştırma ve Uygulama Grup Çalışması
14	Korelasyon analizi, Regresyon analizi, Parametrik olmayan testler, Parametrik testler.	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Alıştırma ve Uygulama Grup Çalışması
15	Pazarlama araştırmalarında raporlama	Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak.	Anlatım Alıştırma ve Uygulama
16-17	Yarıyıl Sonu Sınavları	Sınava Hazırlık	Yazılı Sınav Proje / Tasarım

KAYNAKLAR
Ders Notu
Diğer Kaynaklar

Bağımlılık ve Adli Bilimler Enstitüsü

Fen Bilimleri Enstitüsü

Sağlık Bilimleri Enstitüsü

Sosyal Bilimler Enstitüsü