DERS BİLGİLERİ | |||||
---|---|---|---|---|---|
Ders | Kodu | Yarıyıl | Ders Süresi | Kredi | AKTS |
Tüketici Davranışı | BAC 326 | 6 | 3 | 3 | 4 |
Ön Koşul Dersleri | |
Ders Hakkında Önerilen Diğer Hususlar | None |
Dersin Dili | Türkçe ![]() |
|||
Dersin Seviyesi | Lisans | |||
Dersin Türü | Seçmeli | |||
Dersin Koordinatörü | Prof. Dr. Murat İsmet HASEKİ | |||
Dersi Verenler |
|
|||
Dersin Yardımcıları | ||||
Dersin Amacı | Bu dersin amacı; Tüketiciler ve davranış biçimleri hakkında bilgi edinerek, tüketicilerin sorunlarını anlayabilmek ve ve sorunlarına uygun çözümler geliştirebilmektir. |
|||
Dersin İçeriği | Dersin içeriği, Tüketici ve tüketici davranışının pazarlama alanındaki yeri ve önemini ortaya koymaktır. Tüketici araştırmaları, pazar bölümlendirme ve tüketici davranışı-pazarlama stratejisi ilişkisi, tüketici davranışına etki eden psikolojik etkiler, sosyo-kültürel etkiler, tüketici satın alma süreçlerinden oluşmaktadır. |
Dersin Öğrenme Kazanımları |
---|
1) Tüketici, tüketici davranışı temel kavramlarını tanımlar. |
2) Tüketici davranışı modellerini açıklar. |
3) Tüketici davranışını etkileyen faktörleri (kişisel, kültürel, sosyal, psikolojik ve demografik) tanımlar. |
4) Örgütsel pazarlarda satın alma karar sürecini yorumlar. |
5) Tüketici davranışı ile pazarlama stratejisini belirler. Bu stratejiyi işletmenin sunduğu/sunacağı mal ve hizmetler için doğru hedef pazarı seçmek için kullanır. |
6) İşletmelerin pazar uygulamalarının, hedef kitlesi olan tüketicileri/örgütsel alıcıları nasıl etkilediğini analiz eder. |
7) Tüketici tatminini sağlamaya dönük pazarlama uygulamalarını geliştirir. |
8) Tüketici satın alma karar sürecini ve tüketicilerin satın alma süreci sonrası davranışlarını değerlendirir. |
9) |
10) |
11) |
12) |
13) |
14) |
15) |